1. Wofür ist ein Bildkonzept gut?
Ein gut recherchiertes und erstelltes Bildkonzept sorgt für
- deinen starken visuellen Auftritt
- einen hohen Wiedererkennungswert deiner Marke
- das große Potenzial, dass sich deine Interessenten mit dir/deinen Produkten identifizieren
- einen durchdachten, professionellen Gesamteindruck deiner Website
- für ein maximal effektives Business Shooting oder Personal Brand Shooting
Einfacher gesagt machen dich diese Bilder erlebbar und nahbar – sie definieren deine Angebote und bleiben bei deinen Interessenten in Erinnerung.
2. Und wenn du kein Bildkonzept erstellst?
- Deinen Bildern kann der rote Faden fehlen. So können z.B. deine Website-Fotos zusammengewürfelt wirken
- Du kannst dich in deiner visuellen Darstellung verlieren und deine potenziellen Kunden verwirren, langweilen, oder gar abschrecken
- Deine Website wirkt nicht einheitlich – die einzelnen Ebenen, wie Texte, Layout, Nutzerführung, Bilder, etc… können zusammengewürfelt oder chaotisch aussehen
- Deinem Fotografen fällt es schwer dir die passenden Bildmotive zu liefern, weil er keinen Plan hat, welche Inhalte du brauchst
- Es kann sein, dass im Business-Shooting Fotos entstehen, die du nicht gebrauchen kannst, weil Farbe, Hintergrund, Motiv, Stil, Formate… doch nicht passen. Übrigens, wenn du sicher gehen willst, dass du gute Bilder aus dem Shooting rausbekommst, lies das hier: Foto Wünsche: So gelingen deine Bilder vom Fotografen
3. Für wen lohnt sich ein Bildkonzept zu erstellen?
- Wenn dir die qualitative Darstellung deiner Produkte/Dienstleistungen wichtig ist und du mehr vermitteln willst, als nur deine Angebote selbst
- Wenn du hervorstechen möchtest, in dem du den Spirit, die Markenwerte, deine Besonderheit und Mission darstellst. Z.B. mit passenden Moodbildern oder Imagefotos.
- Wenn du ein Nischenprodukt/Angebot hast und eine ganz besondere Zielgruppe ansprechen willst
- Wenn du eine Personenmarke (Personal Brand) aufbaust
- Wenn du einen in sich stimmigen, durchdachten, professionellen Webauftritt haben möchtest (Wo deine Bilder zum Text, die Farben zu deiner Marke, die Bildsprache zu deinen Werten, usw… passen.)
Es ist also egal, ob du ein Ladengeschäft hast, in einem kreativen Beruf arbeitest, Produkte herstellst oder Dienstleistungen verkaufst.
Selbst, wenn du nur eine Landingpage (einen One-Pager) hast, kann sich ein Bildkonzept lohnen.
4. Wann sollst du keine Bildkonzeption machen?
Lass die Finger von der Bildkonzeption, wenn
- deine Zielgruppe zu breit ist und/oder du noch nicht genau weißt, für wen dein Angebot ist (z.B. „Meine Kunden sind alle Frauen zwischen 30-55 in ganz Deutschland“ ist eine schwammige Zielgruppe)
- du noch keine so gute Angebote hast (wenn du noch ganz frisch im Business bist)
- du unsicher bist, was dich von anderen in deiner Branche unterscheidet (Alleinstellungsmerkmal/Besonderheit/USP)
- du davon überzeugt bist, dass Bilder nichts weiter sind, als nur schöne Deko: Vorteile Bilder: Warum sie oft wichtiger sind, als Texte
- die Struktur deiner Website noch unklar ist
- du noch keine Texte oder anderen Content hast, usw…
5. So lohnt sich eine Bildkonzeption – 2 konkrete Beispiele
5.1 Bildkonzeption für eine Lederdesignerin
Ilka ist Lederdesignerin und hat sich auf zeitlose, handgefertigte, minimalistische Produkte spezialisiert.
Ihre Arbeit ist vielschichtig und zeitaufwändig: vom Entwurf neuer Lederaccessoires, über das Schneidern bis hin zu Modemessen, Modenschauen.
Außerdem gibt sie individuelle, aber auch Gruppenkurse in ihrem Atelier.
Seit neulich bietet sie auch einen Leder-Onlinekurs an.
Vorher hatte Ilkas Website einfach eine Reihe toller Bilder, die allerdings unterschiedlich und nicht auf die Zielgruppe ausgerichtet waren. Der rote Faden fehlte.
In unserer Zusammenarbeit erstellten wir anhand dieser Fragen ein Bildkonzept:
- Welche speziellen Motive überzeugen ihre Interessenten? (Was müssen Ilkas potenziellen Kunden sehen, damit sie sich von den Produkten angesprochen fühlen?)
- Mit welchem Foto können sich die Website-Besucher wie identifizieren?
- Durch welche Aufnahmen kommt Ilkas Besonderheit zur Geltung?
- Welche Bilder bauen Vertrauen auf?
- An welchen Stellen sollte sie welche Aufnahmen zeigen, damit sie auch wirken?
- Brauchen diese Bilder Platz für Texte? Usw…
5.2 Bildkonzeption für eine Ernährungsberaterin
Wie Ilka, so hatte auch Corinna X-beliebige Fotos auf ihrer Website – sie zeigte viele Stockfotos.
Stockfotos kaufen: Stockfotos und ihre 3 größten Tücken.
Dazu ein hübsches Portrait (Bilder Wirkung: Wofür Business Portraits stehen) und fertig.
Corinna wollte allerdings mehr, als nur schicke Bilder.
In der Bildkonzeption haben wir u.a. folgende Fragen gestellt:
- Welche Motive und Bildsprache passen zur Marke?
- Was soll das Eröffnungsbild (Header Foto/Hero Shot) zeigen, damit sich die richtigen Menschen angesprochen fühlen?
- Soll Corinna lieber schreiben, oder zeigen, dass sie naturverbunden ist und ihr eine gesunde Lebensweise wichtig ist? Das Prinzip „Show, don’t tell!“ greift auch hier
- Was brauchen die Bilder, damit sie Corinna bei ihrem Google-Ranking helfen? Usw…
Wie du siehst, beinhaltet ein Bildkonzept so viel mehr, als nur ein paar schöne Foto-Ideen, oder antwortet auf die Frage, was du zum Shooting anziehen sollst.
Fazit: eine Gute Bildkonzeption sorgt für deinen Profi-Auftritt
- Du planst Bildmotive, die zu deiner Marke passen
- Du bekommst Fotos, mit denen sich deine Wunschkunden identifizieren können
- Dein Markenzeichen kommt klar hervor
- Die Qualität deiner Arbeit wird sichtbar
- Du hast einen konkreten Plan (Briefing), mit dem du zum Fotografen gehst
- Du kannst deine Motiv-Wünsche klar kommunizieren weil du genau weißt, welche Bilder du warum brauchst: Foto Wünsche: So gelingen deine Bilder vom Fotografen
- Deine Website wird durch die Fotos zu einer Einheit. Es hat alles Hand und Fuß. Die Texte passen zu den Bildern, die Farben zum Stil, die Angebote zu den Kunden. Rundherum durchdacht und professionell. Du wirst als Experte wahrgenommen
- Deine Fotos leiten die Besucher durch die Seite und bringen sie zu den gewünschten Handlungen. (Sie kontaktieren dich, folgen dir auf Instagram, lesen einen Blogbeitrag, melden sich für den Newsletter an, kaufen bei dir…)
Bist du immer noch unentschlossen, was deine eigene Bildkonzeption angeht? Vielleicht hilft dir dieser Artikel weiter: Bildkonzeption selber machen? 6 Vorteile
